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这个夏天 外国游客沉浸式体验“中国酷”_我的网站

一 |           　　这个夏天，中国入境游市场迎来一轮亮眼的升温态势。    盛夏来临，暑气渐浓。“浙BA”激战正酣，越野赛穿山越岭，浙江各地体育赛事热火朝天，社区活动精彩纷呈。从一、二线核心都市到烟火浓郁的三、四线小城，海外游客的旅行边界不断拓展，入境游市场发展已经从观光打卡向沉浸式体验转型升级。在这股全民运动与生活热潮中，浙江体彩“安心购彩守护行动”以进赛事、进社区、进营业厅的“三进”模式全面铺开，将理性购彩倡导与反诈防骗知识嵌入百姓生活的高频场景，用可感知、有温度的方式，为购彩者筑起一道坚实的安全防线。      进赛事：与赛事同频 共筑安全防线      “浙BA”无疑是这个夏天浙江最受瞩目的群众体育盛事。从6月26日首战打响以来，“浙BA”的新赛制、新举措和新面孔吸引了更多体育爱好者，也让更多群众有机会在家门口感受篮球的激情。      浙江体彩以“体育+公益”为纽带，联动全省各地市将“安心购彩守护行动”深度融入“浙BA”赛场内外。温州、湖州、嘉兴、绍兴、衢州、舟山、丽水等市中心将“安心购彩守护小镇”宣传融入赛场，设置主题展位普及非法彩票危害，推出互动游戏提升反诈意识，让安心购彩的理念与赛事同频共振，也让浙江体彩的守护触达更多人群。更多海外游客选择沉浸式感受中国的自然之美、文化之韵、生活之便。今天我们将镜头对准几个特色城市，看看他们是如何打造核心吸引力，让海外游客主动驻足停留的。      赛事场景的触角还延伸至更多全民健身领域。      　　这个夏天，张家界雄奇秀美的山水风光，受到越来越多欧洲游客的青睐。温州文成铜铃山越野挑战赛现场，1300余名跑者穿行林海溪谷，“乐透好事 安心小镇”主题专区成为全场热门打卡点，跑者、游客和村民纷纷驻足，在互动中了解体彩公益金助力全民健身的实际用途，工作人员同步科普理性购彩知识，让公益理念伴着山野清风传递给每一个人。

二 | 在张家界国家森林公园，记者就遇上了一个24人的意大利旅行团。嘉兴体彩则借王店镇足球嘉年华之机，设置宣传点位、发放折页、面对面讲解，将“公益体彩 乐善人生”的理念充分融入这场乡村足球盛宴。61岁的梅尔卡托・安德里亚是一名意大利甜品师，这次他和妻子专程来到张家界。      进社区：社区微阵地 守护零距离      社区是服务群众的“最后一公里”，也是传递责任体彩温度的核心阵地。刚到景区，一场突如其来的大雨，一度让他担心旅途体验大打折扣。各地体彩深入社区，通过沉浸式体验让安心购彩理念深入人心。可几小时过后雨过天晴，石英砂岩峰林在云海间拔地而起，张家界的美景给他留下了难以忘怀的记忆。      　　身为甜品师，安德里亚已经有了新灵感。他打算回去后，把张家界的山水和风情揉进甜品里，让家乡的顾客们也能“尝”到这份来自东方的浪漫。      　　来张家界，百龙天梯绝对是必体验的心跳项目。短短66秒，电梯带着大家从山底直冲云霄。      杭州体彩走进蔡马社区，依托文艺汇演平台开展情绪管理心理讲座和责任体彩趣味问答；温州体彩联合百威啤酒在科技广场开展世界杯决赛直播活动，全程驻场播放安心购彩主题MV并开展责任彩票宣传；湖州体彩走进爱山街道民谣集酒吧，与市民一起共享世界杯盛宴，传播责任彩票理念；金华体彩在永康万达广场将责任彩票理念与世界杯竞彩知识结合，联动当地公安进行反诈宣传；台州体彩深入椒江区当角村，将责任彩票宣传从实体店延伸至社区便民服务场景；丽水体彩在继光街老茶馆举办世界杯观赛活动，邀请公安开展反诈宣讲，200位球迷在现场观看决赛的同时学习购彩安全知识。      进营业厅：联合阵地筑防线 服务场景传理念      通信营业厅是与群众生活息息相关的服务场景，浙江体彩积极联合通信运营商，设立长期宣传窗口，以遍布城乡的通信营业厅为支点，推动安心购彩守护行动精准落地，让服务“小窗口”成为权益守护“大阵地”。      杭州体彩携手中国电信在西湖区营业厅开展公益宣传，以趣味游戏、线上互动H5等创新形式，让市民在办理业务的同时了解安心购彩知识；舟山体彩走进定海移动营业厅天达数码授权店，结合世界杯期间购彩热点，聚焦理性购彩、反诈宣传、合规购彩三大重点，让安心购彩知识变得触手可及，构筑起一道坚实的涉彩安全防线。

三 | 奇峰异石像画卷一样“唰”一下在眼前展开，带来强烈的视觉震撼。      这个盛夏，浙江体彩以“三进”联动为纽带，将安心购彩理念带入更多场景，触达更多人群，安心购彩的守护网越织越密。

四 | 未来，浙江体彩将持续深化“三进”模式，联动更多社会力量，拓展责任宣传覆盖面，让责任彩票理念在更广的范围内生根发芽，为购彩者权益保护和体育彩票高质量发展持续贡献力量。      　　凭借着独特的峰林峡谷地貌和绝壁栈道奇观，张家界成为很多中外电影的拍摄取景地。这个夏天，大批外国游客跟着电影场景来到张家界避暑消夏。以张家界大峡谷景区为例，暑期以来日均接待游客近万人次，其中入境游客占比超过了一半。

五 |      　　湖南省张家界某旅行社海外中心总经理 李帆：2025年比2024年入境游客量增长大概30%。从2026年的情况来看，在2025年的基础上又增加了接近30%，8月份欧洲客人特别多，订单特别大。     　　入境订单持续走高的同时，海外游客的旅行需求也在悄然发生变化。      　　湖南省张家界某旅行社欧美部经理覃浙：有很多客户问我们这边一些少数民族的民风民俗类的，他们想要来体验一番，我们也会相应推荐一些这边特有的，比如土家织锦、手作砂石画、版画、扎染等，我们都会相应地添加在行程当中。      　　一家土家织锦馆最近每天都接待不少海外体验团，外国游客一边了解土家织锦的发展历史，一边坐到古老的织机前，亲手体验土家族传统手工艺。风光与众不同，传统颇具特色，旅游平台数据显示，2026年暑期，张家界欧洲入境游门票订单量同比上涨93.69%，为历年最高。      　　北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：像张家界这样自然景观有特色、文化也有特色的地方，本来就具有很强的吸引力，这些地方本身的服务、本身的旅游支持系统都已经非常完备，通过高铁、航空系统能够快速到达、快速体验，让三、四线城市也焕发出旅游活力，这其实已经变成了一个新趋势、新方向。      　　这个暑期，越来越多外国游客走进中国，开启从“看中国”到“体验中国”的深度游。在海南五指山，游客们走进茶园，参与采茶、辨茶工序，体验中国的茶文化;在成都，美国游客变身为川菜厨师，为旅程增添了独特的“川味儿”。      　　滨海城市河北秦皇岛在暑假也成了不少境外游客休闲度假的目的地。今年旅游旺季，秦皇岛境外游客入住人次4.88万，同比增长60.2%。中医康养，成为很多游客到访这里的必选项目。      　　康养体验之外，秦皇岛北戴河得天独厚的碧海、蓝天与沙滩，在这个火热的暑期，同样吸引着大批海外游客前来度假。就在海滩，我们遇到了来自俄罗斯的一家人。亚力山德洛娃20年前来过中国，这次带着孩子故地重游，她说20年前，换钱还要四处寻找兑换点，如今手机支付让购物变得无比便捷。

六 | 这次在秦皇岛，她还特意买了两个大箱子，如今已经被塞得满满当当。

七 |      　　俄罗斯游客亚力山德洛娃・维拉：中国的商品质量非常好，特别棒。通常假期快结束的时候会感觉很累，想回家，但在这里完全没有这种感觉，还想继续待着，就觉得没待够，不管是孩子还是大人，都还想再玩几天。      　　这份轻松惬意的度假体验，离不开我国持续优化的入境免签政策支持。外国游客从走下飞机的那一刻起，就能感受到方方面面的便利。正是因为这些便利，让来中国自由行的外国游客越来越多。记者采访发现，很多自由行游客在这个夏天甚至要在秦皇岛待半个月左右，他们在这里自如地点餐、购物。

八 |      　　一家店主告诉我们，今年暑假外国客人明显多了，不少客人买完衣服之后，还会跟她分享在中国消费的直观感受。     　　从走马观花的景点打卡到住下来旅居消费，入境游正在经历一场深刻转型。      　　张颐武：这其实是一个非常重要的提升和转型，就是让更多的人能够住下来，能够在休闲在度假的感受里边去体验更丰富的东西，深挖我们生活服务很多方面的特色，深挖商品的很多特色，让这些特色能够对接海外受众。

九 |      　　随着中国免签朋友圈不断扩大，“反向海淘”越来越火，中国品牌、国潮设计、智能电子产品正成为外国游客购物清单上的新选择。

十 | 由于离境退税新政的落地，退税流程进一步简化，退税商店的覆盖面也持续扩大。

十一 | 平台数据显示，6月以来，入境游客消费金额同比增长了72.9%。

十二 |      　　在上海，还有相当一部分人带着一份特别的“购物清单”——配眼镜、剪头发、定制成衣。在上海国际眼镜城，我们见到了很多慕名而来的境外游客。      　　半小时就能配一副眼镜，这样的速度让不少外国游客叹为观止。

十三 | 在记者采访的不到一个小时时间里，这个小小的店面就有三四波客人光顾。     　　一副眼镜，让外国游客体会到什么是“上海速度”;而一次理发体验，则让他们触摸到细腻贴心的“上海温度”。在虹桥镇老外街的一家美发店里，镜前变换的不只是发型，还有一张张来自世界各地游客的笑脸。      　　针对不同国家游客的发质、脸型、穿搭风格，理发店提供专属的造型定制，而每一位店员流利的英语，更让这份“定制”变得毫无障碍，也让越来越多的外国顾客成了回头客。     　　如果说配眼镜和剪头发是“小而美”的消费，那么南外滩的量身定制中心，则是上海“定制服务”的一张王牌。很多外国游客来上海的第一站就是这里。

十四 |      　　南外滩量身定制中心，前身是上海知名的“董家渡”。一栋外观并不起眼的楼里藏着200多家定制店铺。

十五 | 很多外国游客一下飞机就拖着行李箱过来，先量体，然后去周边玩几天，临走前再来取衣服。     　　来自芬兰的教授萨图·米耶蒂宁，这次是到同济大学参加暑期交流的。

十六 | 在繁忙的行程中，她特意抽出时间来到南外滩，只为在这里定制一条裙装。      　　芬兰游客萨图·米耶蒂宁：这是我的第二条定制裙子，我第一次定制是在中国做的婚纱，那是很久以前了，效果很好。

十七 | 我是服务设计领域的教授，我研究服务质量和互动体验，中国的定制服务品质非常高。      　　一件件精心挑选的商品，一次次轻松愉快的消费，这些看似平凡的生活点滴，正悄然重塑着外国友人对中国的认知，也勾勒出一个便捷、温暖、充满活力的真实中国。     　　山河壮阔是中国的底色，人间烟火是中国的温度，贴心服务、创新业态是中国的新名片。如今的中国，正用越来越多元的方式，向世界展示自己的独特魅力。

十八 | 而入境游的转型升级，不仅激活了文旅活力，更成为世界读懂中国、中外双向交流的重要窗口。这份从“观光”到“体验”的变化，也让入境游的故事，有了更多值得期待的新可能。

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